Case Open 2016

14 kwietnia 2016 roku w Radisson Blu Sobieski Hotel w Warszawie odbyła się pierwsza edycja konferencji Case Open. Forum Strategii Marketingowej. Było to pełne praktycznych wskazówek i niezwykle inspirujące wydarzenie, na którym najlepsi marketerzy w Polsce podzielili się doświadczeniami w tworzeniu i wdrażaniu strategii marki. Omówiono najlepsze case’y wykraczające poza ogólnie przyjęte schematy – takie, o których mówi się „szkoda, że to nie był mój pomysł”.

Uczestnicy dowiedzieli się skąd najlepsi stratedzy czerpią pomysły, jak je realizują, na co zwracają szczególną uwagę i jakie osiągają dzięki temu wyniki. To była niebywała okazja do poznania ich warsztatu, zadania dociekliwych pytań i wymiany doświadczeń.

Wszyscy otrzymali dodatkowo specjalne wydanie Magazynu Case Open.

Magazyn Case Open to czasopismo, w którym ekspercką wiedzą i doświadczeniem dzielą się m.in.: Robert Kozielski z questus, Monika Kowalewska z Superbrands Polska, Justyna Berniak z Akademii Vistula, Michał Sławiński z agencji K2, Konrad Gurdak z syllabuzz.pl.

Pierwszej edycji Case Open, zgodnie z biznesowym myśleniem strategicznym, przyświecała maksyma Henry’ego Forda:

Patrząc zawsze przed siebie, myśląc o tym, jak zrobić jeszcze więcej, osiągniesz stan umysłu, w którym nie ma rzeczy niemożliwych.

P R E L E G E N C I C A S E O P E N 2 0 1 6

Maciej Tesławski

Pierwszy filozof marketingu. Członek jury najbardziej prestiżowych konkursów: Złota Strzała, Boomerang i Superbrands.

Ile kosztuje myślenie schematami? Ile kosztuje strategia marki?
Decyzje strategiczne wymagają wielkiej odwagi. Kiedy są skuteczne, a kiedy eliminują markę z rynku?

Marek Staniszewski

Założyciel i konsultant w think tanku strategicznym Heuristica. Prowadzi blog „…tak na marginesie”.

Deficyty i dylematy, czyli jaką rolę pełni dziś strategia?
Jak otoczenie technologiczne wpływa na współczesne sposoby formułowania strategii, jak inwestować w niepewność.

Marcin Kalkhoff

Jak sam o sobie mówi, jest wszystkożerną hybrydą technicznego wykształcenia z kreatywnym, komunikacyjnym i biznesowym doświadczeniem.

Marketing niemożliwy, czyli marketing branż z zakazami.
Jak tworzyć strategię, jeśli marka funkcjonuje w branży „z zakazami”? Jakie działania marketingowe podjąć, aby nie łamać prawa?

Arek Szulczyński

Odpowiada w agencji K2 za działy Kreacji, Strategii, Motion, DOOH oraz Social Media. Gorący wyznawca efektywności kreatywnej.

Budowanie wartości marki poprzez czynienie dobra
O tym, co powinna zrobić wielka firma, kiedy zadzwoni do niej 6-letni chłopiec…

Michał Banach

Wieloletni wykładowca Wyższej Szkoły Promocji w Warszawie. Obecnie Dyrektor Zarządzający firmy badawczej NEUROHM Polska.

Czego naprawdę pragną klienci? Metody biometryczne w służbie biznesu.
Jak badać emocje respondentów, ich prawdziwe intencje oraz zmienić punkt widzenia na różne obszary rynku? Czy badania fal mózgowych lub reakcji skórnych to przyszłość badań marketingowych?

Paweł Niziński

Socjolog, artysta grafik, designer, 17 lat w branży reklamowej: dyrektor kreatywny i zarządzający Y&R Brands, współzałożyciel Upstairs, dyrektor kreatywny EURO RSCG.

Marketing i prowadzenie biznesu po doświadczeniu CSR.
O uprowadzeniu CSR przez PR, empatii w biznesie oraz otwarciu na nowe podejścia.

Ewa Łabno-Falęcka

Z wykształcenia filolog. Od 2000 roku jest odpowiedzialna za komunikację i relacje zewnętrzne w Mercedes-Benz Polska.

Kulturalny Customer Experience Management – czyli jak przez kulturę, architekturę i sztukę zarządzać doświadczeniami Klienta?
Architektura, kultura i sztuka jako punkt wyjścia do budowy platformy i design’u doświadczeń Klienta oraz punktów jego kontaktów z marką.

Bartłomiej Walas

Specjalista w zakresie polityki turystycznej i marketingu turystycznego. Obecnie pełni funkcję wiceprezesa Polskiej Organizacji Turystycznej, odpowiadając za rynki zagraniczne.

Kampanie wizerunku i produktów turystycznych
Dowiedz się jakich narzędzi należy użyć, aby budować wizerunek miejsca w dobie nowych technologii, które narzędzia są najbardziej skuteczne, jak badać efektywność takich kampanii.

Robert Kozielski

Specjalizuje się w strategiach rynkowych przedsiębiorstw, analizach strategicznych i ocenie efektywności działań marketingowych organizacji. Pracuje jako wykładowca na Uniwersytecie Łódzkim.

Knowledge Garden – gdy mniej znaczy więcej
Jak sprawić, aby to, co naprawdę ważne i warte naszej uwagi stało się przedmiotem naszego zainteresowania? Jak sprawić, aby mniej znaczyło więcej?

Lech C. Król

Trener, wykładowca i doradca. Ponad 20-letnie doświadczenie w branży reklamowej, pracował na stanowiskach dyrektorskich w EURO RSCG Poland, Leo Burnett, McCann-Erickson, Radio Zet.

Koniec ery wielkiej tuby
Jesteś człowiekiem, czy grupą docelową? To pytanie może wydawać się retoryczne, ale nie dla reklamodawców. Dla branży reklamowej ciągle jesteś grupą w wieku „od-do”, z małych i dużych miast.

Marcin Kostecki

Ekspert w dziedzinie performance marketingu, ochrony danych osobowych i komunikacji marketingowej; absolwent ekonomii międzynarodowej na Uniwersytecie Warszawskim.

Nowy rozdział w komunikacji marketingowej z konsumentem
Dowiedz się: jak stworzyć scenariusz kampanii reklamowej dzięki łączeniu ze sobą mediów indywidualnego przekazu z mediami masowymi, jak zmierzyć efekty reklamy (CPM vs. CPA).